マーケティング Snapple とCoca-Colaのマーケティングの違い
スナップル(Snapple、1972年発売)は米国で非常にポピュラーな清涼飲料水です。 赤い缶が目印のコカコーラ(Coca-cola、1886年発売)も世界的なブランドです。 顧客を拡大するという点で、2つの著名ブランドはちがうアプローチを...
マーケティング 
顧客創造企業の戦略 あなたの掲げた目標は、顧客を広げるものですか？
ビジネスでは、どの会社も目標を掲げます。 1か月、1年、もっと長期。また短期であれば、1週間、1日、午前と午後。 次々と目標が必要になる現代ですが、業績を変えるためには 目標の質や方向性にも気をくばりたいところ。 その目標設定が容易な場合、...
優れた学習 古代の兵法書や軍事戦略の特異性
軍事においては、１．敵を打ち負かす、２．自国を防衛する、の２つが基本。 極めてシンプルな目標設定である。 そのため、古代兵法書や軍事戦略の書籍には、存在しない項目がある。 「優れた目標設定」に関する記述、それがほとんどない。 これはとんでも...
顧客創造企業の戦略 軍事戦略と経営戦略の大きな違いな何か？
先に、軍事戦略と経営戦略の類似点を解説しました。 逆に、軍事戦略と経営戦略の違いはなんだと思いますか？ ここでは主に2つをご説明します。 １．軍事では相手を直接攻撃できるが、ビジネスではありえない。 ライバル店がよく売れているからと言って、...
顧客創造企業の戦略 問題解決力を高める、たった1つのこと
基本として、問題解決力が高い人がいます。 そのような人は、目の前になにか起こると、自分の力で解決できます。 当然、幸せな人生を手に入れやすいですし、他人よりも豊かになるチャンスも多い。 夢を叶えたい、人生を豊かで実りあるものにしたいなら。 ...
顧客創造企業の戦略 軍事戦略と経営戦略の3つの共通点
軍事戦略と経営戦略、成果につながるプロセスが3つの点で共通する。 １．優れた目標を立てる必要性 ２．実現のために幅広い手段を見つける ３．ゴールへの計画と実践からのフィードバックの両輪をまわす １．優れた目標は極めて大切です。目標なんて、当...
顧客創造企業の戦略 戦略とは「追いかける指標」である
皆さんは、戦略と聞いてどのように定義しますか？ 世間には非常に多くの戦略の定義があるのが、現実です。 私は、著作『「超」入門失敗の本質』で、戦略とは追いかける指標のことであると 定義しました。 あなたがチームで、自動車レースをしている場合。...