ライバル企業に勝つための競争優位戦略、他者排除戦略マーケティング理論を展開するエムピーエス・コンサルティング。webクロスマーケティング戦略立案。
超心理マーケティング等著作者の鈴木博毅が代表。一歩先の実戦的な経営コンサルティングを求める企業様へ

ここでは「戦場の移動」という手法が行われています。
それはレギュラービールから発泡酒へと、主な消費者の市場を意図的に移しているからです。
これは主としてレギュラービールで優勢を保持出来なかったキリン側の誘導によるものですが、最終的にアサヒもキリンの戦略を無視できずに、ブランド品目を増やすという行動を取りました。

しかし通常のブランド分割と異なる点としては、発泡酒が「機能性」を一部売りにしていることです。糖質オフなどの訴求は、ブランドの分割というよりはカテゴリーの創造であることが現状をさらに複雑にしています。
（それよりも若い人がビールを飲まない傾向を変化させるべきですね）